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【まる得かがわ】 Vol.1205 プルースト効果

カテゴリー: 未分類 | 投稿日: | 投稿者:

==== Weekly Marutoku Kagawa =========================================

       ま┃る┃得┃か┃が┃わ┃(Vol.1205) 2022/7/29号

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┃幸┃せ┃コ┃ラ┃ム┃心遣いアンテナ 196 プルースト効果
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今回はプルースト効果について書いていきたいと思います。

プルースト効果と聞いても知らない人がほとんどだと思います。プルースト効
果を簡単に説明すると特定の匂いが、それに結びつく記憶や感情を呼び起こす
現象のことです。これは誰もがこの匂いを嗅ぐとこの時を思い出すといったこ
とはあるのではないでしょうか?
例えば私はバスの匂いがずっと好きではありませんでした。その理由は幼稚園
に行くときバスに乗って通園していたのですが、私は幼稚園に行くことが好き
ではなかったのです。幼稚園に行ってしまえば友達と遊んだりして楽しかった
のですが、バスに乗る時の寂しさがずっとありました。それからバスに乗って
通学や通勤ということはなくなったのですが、たまにバスに乗ると幼稚園時代
の寂しさという感情を思い出していたのです。
他にも小さいころ住んでいた家の庭に金木犀の木があり、今でも金木犀の花が
咲くころその匂いが自然に匂っただけでも懐かしい気持ちになり心が穏やかに
なります。

匂いが何故記憶にアクセスしやすいのかと言うと、これは少し専門的になるの
ですが五感には視覚、聴覚、味覚、触覚、嗅覚があります。そのうち嗅覚を除
く、視覚、聴覚、味覚、触覚の4つは知性が宿る大脳新皮質を経由し、記憶を
司る海馬へと送られます。しかし嗅覚だけが大脳辺縁系や視床下部に直接送ら
れるため、他の4つよりも感情や本能や記憶に働きかける力が強いと言われて
いるのです。(ちなみに大脳辺縁系は情動の表出や情動をもとに運動系や自律
系を統合した本能行動を支配する本能の部分と言われています。)

このコラムを書こうと思ったのはテレビを見ていた時に芸能人の方が言ってい
た言葉でした。その芸能人の方は元アイドルで今はバラエティー番組で活躍さ
れている方なのですが、アイドル時代の握手会の時に、その時に一番売れてい
る香水を付けていたというのです。その理由は一番売れている香水であれば街
中でもたくさんの女性がその香水を付けており、その匂いを嗅いだ時に自分の
ことを思い出してもらうようにしていたとのことでした。
その芸能人の方がどの位心理のことを学んでいるかはわかりませんがかなり効
果的な策略です。
握手会に参加した人は憧れのアイドルと一瞬でも触れ合うことができるめった
にないチャンスです。その時の喜びや感動が匂いとセットになるのです。そし
て日常生活でその匂いが自然と香るだけでそのアイドルとの記憶を無意識に呼
び起こしてくれるのです。そのアイドルのことを忘れられませんよね?

実際に匂いを活用した効果的な営業活動も可能かもしれません。ある相談者が
畳屋さんをしており、「お客様にハガキでDMを出しているが効果がない」と
言われていたので「技術的に実現可能かどうかわかりませんが、そのハガキに
畳の匂いを刷り込ませたらどうですか?」と言ったことがあります。新しい畳
の匂いというのは日本人にとって新鮮な気持ちの良いイメージを持つ人が多い
と思います。そこで嗅覚に訴えることができれば効果的だと私は思ったのです。
そのDMはさすがに無理だったみたいですが、今の時代なら遠くに離れている
人にも匂いを届けることができる機械なんてのもできそうな気がします。

五感の中でも一番効果的に記憶にアクセスできるのを知っておくと、自分のメ
ンタルコントロールにも活用できると思います。元気がでたり、やる気がでた
りする自分にしかない匂いを一度探してみてはいかがでしょうか?

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